Constructor de UTM
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Un constructor de UTM para URLs de campaña, con los errores de etiquetado cazados mientras escribes.
- Pega la página a la que estás enlazando
- Rellena fuente, medio y campaña — los tres que hacen atribuible un enlace
- Copia la URL etiquetada y lee los avisos de debajo
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Sobre esta herramienta
Un constructor de UTM añade parámetros de campaña a un enlace para que la analítica pueda decirte de dónde vino tu tráfico. Unirlos con un ampersand es la parte fácil, y no es lo que sale mal. Lo que sale mal es que la analítica trata esos valores como cadenas opacas y sensibles a las mayúsculas. Etiqueta un enlace como Boletin en enero, boletin en marzo y bole tin en junio, y tienes tres fuentes en vez de una — todos los totales se quedan cortos y nada te avisa, porque el informe se dibuja perfectamente. Simplemente describe algo que no pasó. Así que esto pasa los valores a minúsculas y convierte los espacios en guiones por omisión, que es la convención que usa la documentación de todos los proveedores de analítica. También señala los errores que normalizar no arregla: una dirección web entera pegada en el campo de fuente, un punto final copiado junto con el texto, o un enlace al que le falta uno de los tres parámetros que lo hacen atribuible siquiera. La URL se analiza en vez de pegarse, lo que importa con dos formas fáciles de errar a mano. Un destino que ya tiene cadena de consulta necesita un ampersand, no un segundo signo de interrogación. Y un destino con fragmento necesita los parámetros antes de la almohadilla — ponlos después y el navegador no los envía nunca, así que la campaña no registra nada y nada te lo dice.
Preguntas frecuentes
¿Qué son utm_source, utm_medium y utm_campaign?
La fuente es de dónde vino la visita como nombre corto, tipo boletin o google. El medio es la clase de canal, tipo email, cpc o social. La campaña es el empujón concreto, tipo rebajas-primavera. Esos tres son lo que la analítica necesita para atribuir una visita; lo que falte aparece en los informes como «(not set)».
¿Es lo mismo que un constructor de URLs de campaña?
Sí — constructor de URLs de campaña, generador de parámetros UTM y generador de etiquetas UTM son tres nombres para el mismo trabajo, y la versión de Google se llama Campaign URL Builder de Google Analytics. Lo que esto añade es la comprobación: los errores que parten una campaña en tres se cazan mientras escribes en vez de descubrirse en un informe un mes después.
¿Los parámetros UTM deben ir en minúsculas?
Sí, e importa más de lo que parece. Las herramientas de analítica comparan estos valores exactamente, así que Boletin y boletin son dos fuentes distintas y reparten tus números entre ellas. Esta herramienta pasa a minúsculas por omisión, y puedes desactivarlo si tu equipo ya tiene un esquema que aplica de forma consistente.
¿Cómo escribo un nombre de campaña con espacios?
Con guiones. Un espacio se convierte en %20 o en un signo más dentro de la URL, lo cual es legal y funciona, pero resulta ilegible en un informe e invita a la siguiente persona a escribirlo de otra manera. Esta herramienta convierte los espacios en guiones por ti.
¿Y si mi enlace ya tiene un signo de interrogación?
Está resuelto. La URL se analiza en vez de concatenarse, así que una cadena de consulta existente gana un ampersand y no un segundo signo de interrogación, y los parámetros existentes que no son UTM se dejan en paz.
¿Qué pasa con un enlace que ya lleva parámetros UTM?
Se sustituyen, y se te dice. Una URL con dos valores de utm_source se lee como uno u otro según la herramienta, lo cual es peor que cualquiera de los dos — así que los viejos se quitan en vez de añadirse a ellos.
¿Por qué se señala mi dirección web entera como fuente?
No se rechaza, pero se marca. La fuente debe ser un nombre corto de dónde vino la visita — google, no https://www.google.com/. Pegar la dirección de referencia es el error más común aquí, y produce informes llenos de fuentes casi duplicadas que luego cuesta ordenar.
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