Générateur d'UTM
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Un générateur d'UTM pour les liens de campagne, qui attrape les erreurs de balisage à la frappe.
- Collez la page vers laquelle vous pointez
- Remplissez source, support et campagne — les trois qui rendent un lien attribuable
- Copiez l'adresse balisée et lisez les avertissements en dessous
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À propos de cet outil
Un générateur d'UTM ajoute des paramètres de campagne à un lien pour que l'analytique puisse vous dire d'où votre trafic est venu. Les joindre par une esperluette est la partie facile, et ce n'est pas ce qui déraille. Ce qui déraille, c'est que l'analytique traite ces valeurs comme des chaînes opaques et sensibles à la casse. Balisez un lien Infolettre en janvier, infolettre en mars et info lettre en juin, et vous avez trois sources au lieu d'une — chaque total est sous-estimé et rien ne vous prévient, car le rapport s'affiche parfaitement. Il décrit simplement quelque chose qui n'a pas eu lieu. Donc ceci met les valeurs en minuscules et change les espaces en traits d'union par défaut, ce qui est la convention qu'emploie la documentation de tous les fournisseurs d'analytique. Il signale aussi les erreurs que la normalisation ne répare pas : une adresse web entière collée dans le champ source, un point final recopié avec le texte, ou un lien auquel manque l'un des trois paramètres qui le rendent attribuable tout court. L'adresse est analysée plutôt que recollée, ce qui compte pour deux formes faciles à rater à la main. Une destination qui a déjà une chaîne de requête a besoin d'une esperluette, pas d'un second point d'interrogation. Et une destination avec un fragment a besoin des paramètres avant le dièse — mettez-les après et le navigateur ne les envoie jamais, donc la campagne n'enregistre rien et rien ne vous le dit.
Questions fréquentes
Que sont utm_source, utm_medium et utm_campaign ?
La source est l'endroit d'où la visite est venue, sous forme de nom court, comme infolettre ou google. Le support est le type de canal, comme email, cpc ou social. La campagne est l'opération précise, comme vente-printemps. Ces trois-là sont ce dont l'analytique a besoin pour attribuer une visite ; tout ce qui manque apparaît dans les rapports en « (not set) ».
Est-ce la même chose qu'un générateur d'URL de campagne ?
Oui — générateur d'URL de campagne, générateur de paramètres UTM et générateur de balises UTM sont trois noms pour le même travail, et la version de Google s'appelle le Campaign URL Builder de Google Analytics. Ce que ceci ajoute, c'est la vérification : les erreurs qui coupent une campagne en trois sont attrapées pendant que vous tapez plutôt que découvertes dans un rapport un mois plus tard.
Les paramètres UTM doivent-ils être en minuscules ?
Oui, et cela compte plus qu'il n'y paraît. Les outils d'analytique comparent ces valeurs à l'identique, donc Infolettre et infolettre sont deux sources différentes et se répartissent vos chiffres. Cet outil met en minuscules par défaut, et vous pouvez le désactiver si votre équipe applique déjà un schéma de façon cohérente.
Comment écrire un nom de campagne avec des espaces ?
Avec des traits d'union. Un espace devient %20 ou un signe plus dans l'adresse, ce qui est légal et fonctionne, mais illisible dans un rapport et invite la personne suivante à l'écrire autrement. Cet outil convertit les espaces en traits d'union pour vous.
Et si mon lien contient déjà un point d'interrogation ?
C'est géré. L'adresse est analysée plutôt que concaténée, donc une chaîne de requête existante gagne une esperluette et non un second point d'interrogation, et les paramètres existants qui ne sont pas des UTM sont laissés tranquilles.
Qu'arrive-t-il à un lien qui porte déjà des paramètres UTM ?
Ils sont remplacés, et on vous le dit. Une adresse portant deux valeurs utm_source est lue comme l'une ou l'autre selon l'outil, ce qui est pire que les deux — les anciens sont donc retirés plutôt que complétés.
Pourquoi mon adresse web complète est-elle signalée comme source ?
Elle n'est pas refusée, mais elle est signalée. La source doit être un nom court pour l'endroit d'où la visite est venue — google, pas https://www.google.com/. Coller l'adresse référente est l'erreur la plus fréquente ici, et elle produit des rapports pleins de sources quasi identiques, pénibles à ranger ensuite.
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