Costruttore di UTM
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Un costruttore di UTM per i link di campagna, con gli errori di etichettatura presi mentre scrivi.
- Incolla la pagina verso cui stai puntando
- Compila sorgente, mezzo e campagna — i tre che rendono un link attribuibile
- Copia l'indirizzo etichettato e leggi gli avvisi sotto
Parametri facoltativi
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Su questo strumento
Un costruttore di UTM aggiunge parametri di campagna a un link perché l'analitica possa dirti da dove è arrivato il tuo traffico. Unirli con una e commerciale è la parte facile, e non è quella che va storta. Quel che va storto è che l'analitica tratta questi valori come stringhe opache e sensibili alle maiuscole. Etichetta un link Newsletter a gennaio, newsletter a marzo e news letter a giugno, e hai tre sorgenti invece di una — ogni totale è sottostimato e niente ti avverte, perché il rapporto si disegna alla perfezione. Descrive semplicemente qualcosa che non è successo. Perciò questo porta i valori in minuscolo e trasforma gli spazi in trattini come impostazione predefinita, che è la convenzione usata dalla documentazione di ogni fornitore di analitica. Segnala anche gli errori che normalizzare non risolve: un intero indirizzo web incollato nel campo della sorgente, un punto finale copiato insieme al testo, o un link cui manca uno dei tre parametri che lo rendono attribuibile. L'indirizzo viene analizzato anziché incollato insieme, e conta per due forme facili da sbagliare a mano. Una destinazione che ha già una stringa di query ha bisogno di una e commerciale, non di un secondo punto interrogativo. E una destinazione con un frammento ha bisogno dei parametri prima del cancelletto — mettili dopo e il browser non li manda mai, quindi la campagna non registra nulla e nulla te lo dice.
Domande frequenti
Che cosa sono utm_source, utm_medium e utm_campaign?
La sorgente è da dove è arrivata la visita come nome breve, tipo newsletter o google. Il mezzo è il tipo di canale, tipo email, cpc o social. La campagna è la spinta precisa, tipo saldi-primavera. Quei tre sono ciò che serve all'analitica per attribuire una visita; quel che manca compare nei rapporti come «(not set)».
È la stessa cosa di un costruttore di URL di campagna?
Sì — costruttore di URL di campagna, generatore di parametri UTM e generatore di tag UTM sono tre nomi per lo stesso lavoro, e la versione di Google si chiama Campaign URL Builder di Google Analytics. Ciò che questo aggiunge è il controllo: gli errori che spezzano una campagna in tre vengono presi mentre scrivi anziché scoperti in un rapporto un mese dopo.
I parametri UTM devono essere in minuscolo?
Sì, e conta più di quanto sembri. Gli strumenti di analitica confrontano questi valori esattamente, quindi Newsletter e newsletter sono due sorgenti diverse e si spartiscono i tuoi numeri. Questo strumento porta in minuscolo come impostazione predefinita, e puoi disattivarlo se la tua squadra ha già uno schema che applica con coerenza.
Come scrivo un nome di campagna con degli spazi?
Con i trattini. Uno spazio diventa %20 o un segno più nell'indirizzo, il che è lecito e funziona, ma è illeggibile in un rapporto e invita la persona successiva a scriverlo diversamente. Questo strumento converte gli spazi in trattini al posto tuo.
E se il mio link ha già un punto interrogativo?
È gestito. L'indirizzo viene analizzato anziché concatenato, quindi una stringa di query esistente guadagna una e commerciale e non un secondo punto interrogativo, e i parametri esistenti che non sono UTM vengono lasciati stare.
Che succede a un link che ha già parametri UTM?
Vengono sostituiti, e te lo si dice. Un indirizzo che porta due valori utm_source viene letto come l'uno o l'altro a seconda dello strumento, il che è peggio di entrambi — quindi i vecchi vengono tolti anziché aggiunti.
Perché il mio indirizzo web completo viene segnalato come sorgente?
Non viene rifiutato, ma viene segnalato. La sorgente dovrebbe essere un nome breve per il posto da cui è arrivata la visita — google, non https://www.google.com/. Incollare l'indirizzo di provenienza è l'errore più comune qui, e produce rapporti pieni di sorgenti quasi identiche difficili da riordinare più tardi.
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